本期內容簡介

會展活動業現在最大的期待就是重返會議、展覽、會展中心現場，但國境封鎖、旅遊限制，能回得去嗎？是暫時無法回去？還是永遠回不去？還是回去已經改變型態？本期〈封面故事〉談「台灣會展大挑戰—後疫情時代，MICE產業前進的力量」，編輯部實地採訪會展活動界多位代表人物，大家從疫情的困局中走來，懷著憂思與期待，侃侃而談。而重返實體現場，是大家共同的期待，只是，能回去嗎？

當事物複雜時，答案往往不只一個。台灣活動發展協會榮譽理事長涂建國建議從根本思考：「會展業在疫情前後有何差異？」並認為，「最大的變化就是商業行為的改變。」如參展商行銷行為的改變，及國際會議遠距視訊與會者參與行為的改變，如車展，在疫情前，車商已自行以虛擬展行銷，疫情後，更加速虛擬展的發展速度，而車商、買主逐漸改變商業行為，有可能回不去了。但是，一場疫情是不是讓所有產業的商業行為都產生顛覆性的改變，卻未必盡然，值得會展業界進一步思考虛擬展存在的必要性，以及未來實體展存在的必要性及改變的方向。詳細閱讀本期〈封面故事〉，相信你將更釐清事情的現況與挑戰，甚至你可能找到答案。此外，「距離限制」造成商業活動的改變，但也可能就此展開「商業模式」的歷史新頁，Dr. Bert也提出「The new magic MICE word: “Gamification”」，他認為，混合會展活動將成為趨勢，「遊戲化」則可以將趨勢轉為優勢，也將成為活動策畫者的大挑戰。

2021年第一季，台灣度過有驚無險的疫情危機，也造成多數的會展活動停擺，本刊藉此機會深入關心台灣會展的未來發展。此外，在「MICE人物」單元，專訪外貿協會秘書長林芳苗談「眾志成城，建構台灣新數位經濟生態圈」，分享貿協的數位轉型經驗。還有2021年首場實體專業展會「2021亞太國際風力發電展」，以虛實整合新型態呈現，走出混合展覽的另一種可能。本期的「個案研究」特別精選ICCA 2020「最佳市場銷售獎——表揚轉型中的領導力」五個最佳案例，分享他們在不確定疫情中堅定的領導力；還有UFI Marketing Award 「2020墨西哥漢諾威工業展」，主辦單位分享展覽多元平台行銷策略，在數位展覽風行的今天，深具參考價值。更多精彩報導，請詳閱本期內容。(Read More)