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| 2019/10/23 00:56:10瀏覽2939｜回應7｜推薦41 | |
今天看到一文標題，起了談興，喚作：「行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見」。各位覺得，標題這樣下，有沒有道理？如果您的答案是肯定的。那麼我請問，讓您行銷「糞便」，賣得出去嗎？如果您的答案是否定的。那麼我再請問，讓您將「糞便」行銷給堆肥廠，還會覺得賣不出去嗎？ 再來，設若行銷並不民主，那麼請問，行銷者為什麼要做市場調查？ (行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見；原文網址https://udn.com/umedia/story/12909/4118369) 筆者之所以提出上述這些問題，是想藉此讓讀者思考，媒體文章或新聞報導的下標方式，其背後隱藏了什麼樣的媒體、社會問題和現象？以下說明： 一、現代社會資訊科技發達，大眾傳播理論亦隨著時代不斷地演繹以及進化，大致上可概分為「媒介中心論」和「社會中心論」。 「媒介中心論」，顧名思義，側重於傳播「媒介」的研究和發展，隨著傳播科技進步，傳播媒介不斷的創新，而網路和社群的出現，則更近一步顛覆整體社會的價值觀和媒體生態。 換言之，「媒介中心論」只管創新發展傳播科技，但對於所產生的「新媒介」後續對整體社會和媒體所產生的衝擊，較缺乏思考。 而「社會中心論」者，就必須去考量「新媒介」對整體社會和媒體的價值、影響、衝擊、以及所應伴隨而生的社會責任和規範。 二、承上，(行銷不民主／行銷是長時間的堅持己見)這樣的標題，問題出在哪裡？以下說明： (一)撰文者標題界定不明確：只說「行銷」，但並未界定行銷「主體」、「範圍」、「對象」、…等等，而標題界定不明確的後果，將會導致讀者觀念被誤導、採用者行為偏差、…等等現象，且容易引發質疑和爭議，一如筆者本文標題和開文所提出之問題。 (二)媒體未善盡專業把關責任：「標題」和「下標」之所以重要，在於一篇文章、或者是一則新聞，其標題就是作者所設定給讀者的『觀景窗』，包含議題的初始設定和最後結論。是以，媒體倘若沒有善盡專業把關責任，就會造成各種社會問題。 (三)在以前，比如說：投稿文章由報社把關、媒體發布消息由新聞局把關…，現在呢？新聞局沒了，媒體傳播資訊，其內容無人、無法可管，假消息、假新聞滿天飛。而個人發表文章，則由於傳播新媒介的崛起，網路及社群缺乏審查機制，又即便所使用平台，有審查發表機制，但審查者的專業性如何？又是否善盡其專業責任？這些都是問號！ 綜上，筆者認為『如何因應傳播新媒介的使用，所伴隨而來的社會問題和現象』，將會是政府和整體社會未來要正視並且面對的重要課題。當然，科技創新者、推廣者、使用者、媒體守門人…等等關係人，亦應自律並且負起對應責任。 總之，健全傳播環境、端正媒體風氣以及完善整體社會規範，有待大家的共同努力。
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| ( 時事評論｜公共議題 ) |
