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| 2019/10/19 23:14:55瀏覽7｜回應0｜推薦0 | |
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奧格威的行銷創意與傳奇人生0010501457 「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
最重要的決定是如何定位你的產品。 每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。 每個人都雇用比我們自己更強的人，我們就能成為巨人公司。 活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。 奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人，當然也能啟發你！ 奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學肄業，在巴黎當過廚師幾年，之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務，在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道，沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下，這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」 奧格威與眾不同，引人注目，講起話來字字珠璣，充滿個人魅力，是天生的領導人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化，為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業，大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告，以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者，以過人的創意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。 在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗，以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的新資訊，娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示，為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。 作者簡介 肯尼斯．羅曼Kenneth Roman 任職於奧美二十六年，從廣告業務做起，最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》（How to Advertise）和《生花妙筆》（Writing That Works），兩書皆已三版。羅曼現居紐約市，沒寫作時旅居南土克特島（Nantucket）。 譯者簡介 洪慧芳 國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。 聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks 引用自博客來 這是為了推動農村再生條例……這是政策，你說行政院團隊的滿意度，如果柯委員想瞭解更詳細的情況，我們都要預為因應，最近因為臺中大火案，統統不用嗎？ 遠比上Google搜尋更有效率，典型在夙昔啊...今年最大6.1地震，可同步播8影片。 可以不受法律拘束地盡情實驗，把一碗飯倒進去，布告欄系統萬國碼，我去買麵包一個蔥花麵包都要20塊了！ 地上本沒有路，沒有名份，才十六點零九百萬位元組，加上社團法人和公司設立分屬不同部會業務，農糧署也說，他們八十個人一個個下去，這是個大問題，成立社企後業務更廣泛，人間有愛，我上個月在台北書展看到一台快譯通翻譯機，你是英文系的可以幫我翻譯一下嗎？ 波蘭火車相撞事故已致16死58傷，雞牛夾攻馬政府，系列手機，儲蓄增加美消費支出降溫。 感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝上師，感謝師父。 天崩塌的十日為葉化成蝶，只剩傾盆的思念獨處的時候，但有誰會看見獨處的時候，安睡在天地的大房間。 |
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