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文章數：17 |
 體委會邀請鄭衍洲發表文章 |
| 休閒生活｜其他 2021/09/15 16:27:07 |
鄭衍洲寫到運動行銷工作者-決心決定品質
身為運動行銷界的一個小人物對於運動所帶來的各種感動都很難壓抑，提出來跟大家分享。
鄭衍洲常常在觀察運動的一些面向，不論是行銷面，還是推廣面。
台灣都還在起步的階段，簡單說"運動行銷"跟"行銷運動其實是有交集也有獨立的狀態，
鄭衍洲個人認為運動的支持者或是推動者(單項協會或相關組織)應該多多思考"行銷運動"的策略，讓運動參與度提高，讓族群擴大…等等去思考，自然會有壯大成熟的一天。
而一些所謂的運動行銷公司也該好好思考的是"運動行銷"的重點為何?
客戶如何從運動這個廣泛的名詞中得到協助獲益的利基點，扎扎實實的規劃，仔仔細細的評估，從企業形象到實際收益的每個過程都要替客戶著想，讓商業利益與運動推廣的交集擴大。
鄭衍洲從體育發展觀念來說，發展適合的運動項目是比較能有效運用有限資源的，各項運動都會有其支持者，當政府在協助的心態要一視同仁。
但是如果以長遠發展來說，適合東方人的運動或比較不受體型限制的運動，在國際比賽上較易突破，而大眾運動則該盡力提供空間，這樣才會裡外兼顧，對運動行銷的產業也比較有助益!
例如:射擊、帆船、射箭跟籃球，田徑發展的策略就該不同。
鄭衍洲表示當然還有很多面可以套論，但受限於篇幅，只能提出一些個人的淺見，之所以說了這麼多，無非是希望能提供運動行銷界的一點聲音，
當大家都在提"TIGER WOODS"身價多少，或是世界盃足球賽一秒廣告多桂多貴的同時，想想進化論吧!台灣的市場才剛起步，或許未來會有這樣的一天。
但在這天降臨之前，政府、客戶、跟運動行銷公司都該踏踏實實地建構好的發展策略，華而不實的事少做，運動行銷才會留下發展的正確動線!
最後鄭衍洲想送給大家一句話!如果你是運動推動者，"順境時，目標加大，方法不變，逆境時，目標不變，方法改變!"
如果你是運動行銷工作者，"決心決定品質!"至少我帶職棒時第一句幫助我走出低潮，而當我身為運動行銷的工作者時，我舉辦日本職棒大榮鷹訪台賽時，第二句話讓我不會為了營收而放棄比賽的品質!很辛苦!但值得! |
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