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韓進快評/ 回饗 其實「講義雜誌」還有起死回生的契機,怎能摸摸鼻子黯然走入歷史?
2021/12/08 20:38:12瀏覽236|回應0|推薦2

韓進快評/ 

回饗 

其實「講義雜誌」還有起死回生的契機,怎能摸摸鼻子黯然走入歷史? 

 

稍早退休大學教師馮國豪教授撰稿「講義雜誌」停刊 的省思,筆者有不同意見! 

陪伴讀者34年又9個月的「講義雜誌」將於年底吹熄燈號,總編輯費文23日發表公開信表示,「這是講義的最後一期」,但強調停刊只是雜誌,「講義堂」公司及「幸福共和國」出版將繼續存在。看似值得大家感覺沉痛與扼腕,但就「講義雜誌」的行銷上運作不懂有效運作,加上內容編排與數位識時代的安排出版不懂與時俱進,走入歷史應該與諸多坊間雜誌期刊一樣命運可以預期。 

 

首先是「講義雜誌」的行銷部分,或許是該出版公司經費成本有限,所以在整個營運市場的廣告行銷上讓更多讀者印象模糊,相信有更多讀者到現在還沒聽過「講義雜誌」。即便之前曾該出版公司主動與教育部及全國教師會合作,每年以「講義雜誌」名義透過全國各縣市學校教師會推薦優良老師,進而產生全國足具代表性的優質老師數名給予表揚,因為審核嚴謹與獎金優渥,所以各縣市教師會每年都會慎重其事的認真推薦,獲得推薦的基層老師教學表現絲毫不遜於制度內師鐸獎與優良老師。 

 

筆者之所以強調「講義雜誌」與全國教師會之間的淵源關係,其目的不外乎苛責「講義雜誌」業者不能因勢利導,透過縣市與各級學校的教師會強力促銷「講義雜誌」,如果一開始從教師會幹部到學校老師因為認識「講義雜誌」與固定訂閱「講義雜誌」,有全國中小學基本的訂閱老師少說也會有10萬基本客源,如果加上「講義雜誌」有大不分篇幅與教育有關,且讓基層老師投稿與給予一定金額稿費,相信今天也不致於走到停刊田地吧!如果有機會復刊,筆者希望全國教師會請帶頭促銷「講義雜誌」吧! 

 

其次馮教授承認紙本書籍與雜誌因為消費者閱讀習慣改變而出現冷漠以待的現象是潮流,因為電子數位閱讀變成主流之後,報紙與雜誌是首當其衝,然後是紙本期刊雜誌。因為電子書已經足以取代紙本書冊的時代已經降臨,報章雜誌數位化的訂閱已經變成讀者變成出版業的必須改變的經營新模式。所以筆者認為,「講義雜誌」改為電子數位「講義雜誌」與紙本並呈出刊,也就是只要訂閱「講義雜誌」,當月就可以透過網際網路藉電腦或平板等媒介,根據輸入訂閱會員資料下載當期雜誌內容做詳細閱讀....所謂,窮則變,變則通,所以「講義雜誌」還有起死回生的契機,就怕「講義雜誌」業者投降認賠摸摸鼻子走入歷史! 

 

 

海納百川》 「講義雜誌」停刊 的省思(馮國豪) 

14:412021/12/05  

言論 

  

馮國豪 

陪伴許多讀者走過將近35年的優良刊物「講義雜誌」將於12月1日出版最後一期,這是今年繼新新聞、時報周刊等再一份紙本雜誌停刊,這讓許多和講義雜誌一起成長的讀者相當惋惜,雖然這是科技的變化與閱讀習慣改變使然,但是政府也有責任維持優良紙本刊物的永續發行。 

在網路普及化及網路媒體風行後,紙本媒體受到衝擊是不爭的事實,早在2010年iPad在全球掀起旋風,不少人都認為紙本報紙、雜誌和書籍,遲早將被方便閱讀的行動載具取代而走入末日,數位內容將取代紙本出版。然而也有不少傳播學者認為紙本媒體仍舊有它的價值,例如:紙本媒體可以做精美的設計這是網路媒體無法取代的;其次在訊息眾多的網路世界中,閱聽人通常不會認真閱讀網路媒體,也不會刻意保存,但紙本媒體可以隨時重複閱讀認真品味;另外一份有歷史有品味的雜誌,代表的是一個美好的時光,更是值得保存;也因此印刷品的讀者通常比數位版讀者來得有價值感,他們與紙本媒體的關係比較密切,忠誠度也比較高。 

基於以上理由,筆者認為政府應該有計劃的扶植優良紙本刊物,讓它們能夠永續經營,而政府可以朝以下幾個方向努力: 

1.政府提高獎金鼓勵紙本刊物發行:目前金鼎獎最高獎金為15萬元,對於優良紙本刊物的經營者而言,實在只是杯水車薪,建議應該提高定期出版的紙本雜誌獎勵金,鼓勵優良紙本刊物永續發行。 

2.鼓勵國營事業與中大型民營企業與優良刊物合作發行:紙本刊物發行成本高,如果能有國營事業或財務結構健全的民營企業合作協助發行,將有助於優良紙本刊物解決財務問題,讓它們無後顧之憂。 

3.鼓勵優良文化事業上市上櫃,向大眾募資:如果能降低優良文化事業上市上櫃條件與門檻,除了可以協助解決資金問題,同時也可以讓喜歡文化事業的民眾共同參與。 

4.鼓勵強勢網路社群媒體與紙本刊物:政府應該鼓勵社群媒體於臉書、LINE、YT、IG等降低優良紙本刊物上架費,讓這些刊物也能在社群媒體獲得廣告收入的機會。 

當然紙本刊物最讓人擔心的是環保問題,因此鼓勵這些刊物以再生紙印製,也可以降低對環境破壞的疑慮。期盼政府在推動後疫情時代傳統服務業與餐飲業的復甦外,也能關注瀕臨危機的紙本出版事業,為這個世代留下一些美好的價值。 

(作者為退休大學教師) 

 
講義雜誌創刊34年9個月吹熄燈號 曾多次獲金鼎獎 

2021/11/23 15:20(11/23 16:28 更新 

 

(中央社記者邱祖胤台北23日電)陪伴讀者34年又9個月的「講義雜誌」將於年底吹熄燈號,總編輯費文23日發表公開信表示,「這是講義的最後一期」,但強調停刊只是雜誌,「講義堂」公司及「幸福共和國」出版將繼續存在。 

中央社記者撥打講義雜誌訂閱專線,客服人員向記者表示,12月號仍將出刊,但不會在通路發行,訂戶將會收到雜誌。 

費文在公開信中表示,講義雜誌數年前出現營運赤字,今年情況開始更惡化,不得不停刊止血,但「我們不會把責任推給科技改變人們的閱讀習慣或或疫情的影響,只怪自己沒有足夠的轉型能力,找到新的獲利模式。因此要向所有支持講義的朋友致歉。」 

講義雜誌1987年4月創刊,以月刊形式發行,迄今34年9個月,擁有1萬2000名訂戶,目前共發行417期,內容以散文、語錄、小品文及專欄為主,曾多次獲得金鼎獎肯定,被列為中小學生優良課外讀物。 

費文在公開信中表示,「講義」近期統計從創刊號就開始訂閱的讀者有40多人,等於連續訂了34年,見證「講義」的發展及興衰。 

信中同時表示,雜誌停刊後,訂戶未到期的部分,將全額退費,最晚在12月20日前完成退款。(編輯:陳清芳)1101123 

 
 

陪伴讀者34年9個月 講義雜誌吹熄燈號 

2021-11-23 15:59 中央社 / 台北23日電 

陪伴讀者34年又9個月的「講義雜誌」將於年底吹熄燈號,總編輯費文23日發表公開信表示,「這是講義的最後一期」,但強調停刊只是雜誌,「講義堂」公司及「幸福共和國」出版將繼續存在。 

中央社記者撥打講義雜誌訂閱專線,客服人員向記者表示,12月號仍將出刊,但不會在通路發行,訂戶將會收到雜誌。 

費文在公開信中表示,講義雜誌數年前出現營運赤字,今年情況開始更惡化,不得不停刊止血,但「我們不會把責任推給科技改變人們的閱讀習慣或或疫情的影響,只怪自己沒有足夠的轉型能力,找到新的獲利模式。因此要向所有支持講義的朋友致歉。」 

講義雜誌1987年4月創刊,以月刊形式發行,迄今34年9個月,擁有1萬2000名訂戶,目前共發行417期,內容以散文、語錄、小品文及專欄為主,曾多次獲得金鼎獎肯定,被列為中小學生優良課外讀物。 

費文在公開信中表示,「講義」近期統計從創刊號就開始訂閱的讀者有40多人,等於連續訂了34年,見證「講義」的發展及興衰。 

信中同時表示,雜誌停刊後,訂戶未到期的部分,將全額退費,最晚在12月20日前完成退款。 

 
 

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